缭绕新流量、新渠道、新场景以及生人群，短视频平台在成为汽车品牌营销的主要渠道出口。
2021年双11时期，五菱宏光MINI的抖音直播间累计整车全款定单逾越1300单，单日GMV峰值超1400万元。2022年，抖音上首个聚焦新能源汽车行业的大型商业项目《新车驾到》话题播放量攻破3.1亿次，4月16日上线的《来电吧！冠军》新能源汽车跨界直播，直播不雅看人次逾越4000万。抖音短视频+直播的“种草”影响尤其凸显。
车企对于短视频平台的器重与日俱增，纷繁搭建起自身的品商标以及企业号、KOL以及UGC营销矩阵，同时依托短视频平台的实质种草才略，进一步加深品牌力与产物力对于潜伏购车人群的渗出，将潜伏用户从短视频的公域，渐渐启发到企业自身的私域，向最终的购车决议，迈出枢纽的一步。
短视频营销以实质启动车企获客转化
以抖音为例，现在车企的短视频营销场景主假如企业营销、KOL营销、UGC营销。
（一）企业营销：开设企业官方账号
企业开明自身的官方抖音账号后揭晓一些切近自身品牌调性且拥有乐趣性的短视频来排斥用户，也可算作企业一方筹备阵地，帮忙企业搭建高效连贯客户的桥梁。以领克为例，正在领克的抖音官方企业号账号中，用户也许预定试驾、盘诘售价，和搜寻四周感受店以及充电桩位置等。现在席卷名驹中国、一汽公共、奥迪等主流汽车品牌均正在抖音开明了账号，个中粉丝量逾越10万的汽车品牌蓝V账号就逾越50个。
（二）KOL营销：达人营销以及实质种草
抖音平台上大度汽车原生红人的兴起驱策了抖音汽车实质的多元化繁华，据统计， 90%的头部汽车达人入驻抖音 ，正在抖音现有的汽车实质万粉达人已逾越1.3万人，个中逾越百万粉丝的汽车达人已达140人，绝对（含以上）级粉丝达人共8人。
（三）UGC营销：“人人都是代言人”
UGC（用户原创实质）也是新媒体时期短视频营销常用模式，以抖音汽车寻衅赛以及全平易近义务为例，聘请多位抖音达人到场，并经过定制音乐、贴纸的大局排斥普遍用户或经销商火伴自觉到场。其它正在车企APP社区板块中，供给乐趣的实质创意创造器械、激发战术等排斥用户到场社区实质主旨，升高UGC门槛，推广用户的到场热度以及选拔UGC数目以及质量。
车企短视频损耗以及办理才略有待选拔
车企以及经销商是短视频损耗的主力军，车企短视频主要以品牌鼓吹、新车揭晓等为主，用短视频的办法将自身的品牌妄图观念、汽车的劣势以及卖点等揭示到客户当前；经销商的短视频实质多是缭绕车辆的出售进展，席卷真车功能先容、用车学识瓜分等，同时为了涨粉，他们也会拍摄一些泛娱乐爆款以及剧情类的视频。为确保短视频损耗的质与量，车企纷繁出台新媒体激发战术，对于经销商的短视频揭晓量、单条播放量、单条点赞量等数据施行观察以及奖惩。但理论上，不管是车企依然经销商的短视频损耗以及办理都生存分明短板，这些大概是因为正在新营销办法下才略、体味、器械上的没有足形成的。
车企侧主要痛点为：
1、适度夸大观察导致经销商机器告竣义务，优质短视频数目占比低；
2、短视频剧本以及短视频拍摄训练没有能满意全网经销商的须要，空洞赋能器械；
3、对于经销商终端揭晓的短视频空洞考查以及办理才略，生存素材版权连累以及实质违规告急。
经销商侧主要痛点为：
1、无创意才略，实质多为搬运，垂直度没有够，选题紊乱，空洞深度；
2、专科度没有够，前期筹划、拍摄剪辑、前期创造等都很难到达短视频营销要求的质量，成片质量低；
3、参预时光以及精神与产出没有成正比，轻易孕育挫败感，作用努力性。
由此可见，车企以及经销商急需一款恐怕一站式为他们供给视频创造器械、编写本领、正版版权实质、创造实质以及过程办理的产物去选拔短视频损耗以及办理才略，火山引擎智能创造云-AI智能实质创造平台就这样正在2022年走进了多家车企的视野，它的弱小的智能化创造才略主要表示正在以下多少点：
丰硕的智能创造器械完结对于视频的“秒级损耗”
智能创造云经过图像以及视频处置算法构建一键化的实质天生链路，让短视频的创造尤其便利以及简捷，束缚了门店人员创造水平较低、时光精神没有足、视频数目没有达标等难题。个中最受接待的智能创造器械次序是：图文转视频支柱将输入的图片文字实质智能天生视频，用户也许将视频的文字实质直接输入，系统可主动匹配图片、字幕、背景音乐等视频剪辑元素，并支柱二次手动编写，完结对于视频的“秒级损耗”，大大进步了效用。视频拆条经过算法智能判别直播的录播视频，将长视频拆条成多条产物先容短视频，将直播的实质二次运用，进步视频实质损耗效用以及实质生命周期。智能剪裁支柱判别画面工具，正在确保跟踪工具齐全性的基础下施行高效裁剪。
多种汽车营销场景短视频经过模板功能“一键天生”
车企经销商的短视频中每每会消失多个实质场景，例如直播的预热、门店震动鼓吹、客户提车鼓吹等，十分检验门店人员的创造以及构想才略。智能创造云贯串了对于分歧场景的查看，供给了大度涵盖多个实质场景的模板资源，模板中预设了音乐、转场特效、文字槽位等元素，用户只需遴选契合场景的模板，换上自身的素材以及文字，便可”一键天生“一个精密的视频，模板广场还支柱智能模板引荐，用户也许直接上传素材，由系统主动匹协同适的模板，大风雅便了经销商人员创造分歧场景的视频。
海量正版版权资源潜伏侵权告急
素材的版权课题亦是车企及经销商正在投放实质时的一大搅扰，稀奇是没有专科损耗才略的经销商，自身素材造血没有足，搬运其他实质则面临着侵权的告急，形成门店的财政亏空。而智能创造云供给与多个版权资源方及创造团队完毕深度单干，为用户供给了海量视频模板、可商用视频、高清图片、音乐、字体、剪辑素材等多种版权素材，满意多场景创造须要，保险资源版权。
轻便告竣短视频实质物业的沉淀以及办理
车企要办理世界千级数目的经销商并非易事，智能创造云针对于团队的办理场景，供给团队媒体资源及账号物业的智能办理，车企与经销商变成主子账号联系，创造资源与撰述划分为集体实质与团队实质，帮忙车企正在云霄高效办理创造实质、人员权力等团队物业，选拔团队协调办理才略。
火山引擎智能实质创造平台赋能动机昭著
2022年头，世界范围内拥有800余经销商的海内某头部车企周全入驻抖音短视频平台，正在为世界经销商开明抖音企业号，完结经销商抖音+懂车帝双平台日播的同时，他们也洞悉到不管是短视频扩张依然直播间引流，高质量短视频实质都是个中的枢纽一环，因而加紧决议挑选了火山引擎智能创造云算作短视频智能赋能器械，经过海量汽车行业视频模板以及图文转视频、推广品牌等智能处置才略，和视频创造的训练疏导，帮忙经销商墟市人员加紧解锁视频的创造以及损耗，同时正在总部端完结了对于短视频从实质智能创造，创造实质办理，素材实质办理到数据监控的一系列闭环办理。
正在平台上线后，以往单条视频1-2小时的剪辑创造时长升高至10分钟以内，大大升高创造门槛，选拔创造效用，比拟以往因人力没有足导致短视频平台没法频次更新，经过智能创造云器械牢靠产出，从个位数产出量选拔至每月20条上下的揭晓量；并经过供给正版素材资源，为经销商潜伏素材侵权告急，真正做到帮忙经销商短视频账号提质增效，完满了车企的品牌鼓吹矩阵。
经销商门店的处事人员也对于这个高效智能的创造器械十分中意。正在深圳一家经销商的墟市部职工子明说到：“门店里不断人力没有足，墟市部人员也是兼职来做新媒体经营处事的，能挤出拍摄以及手动剪辑视频的时光稀奇少。有了这样一个智能创造器械，视频的产出变得十分便利，每月的揭晓量都能到达总部的要求了。”
结语
短视频逐渐成为车企新的营销办法，若何选拔实质损耗力成为汽车行业营销范畴面对于的新的议题；车企经销商渠道漫溢，借助经销商施行短视频扩张以及直播没有仅为品牌带来更多暴光，也增强了经销商对于自身用户的“维系”以及“收割”才略；车企对于短视频实质物业的办理将从无序转向有序，从疏忽型转向精巧化，由数目增添向质量选拔变化。正在这整体历程中，火山引擎智能创造云愿与车企以及经销商火伴一起同业，努力于经过AI本领升高实质创造的门槛，选拔创造效用以及质量，高效启动车企营销加紧运转。
对于智能创造云的更多功能确定接待投入火山引擎官网欣赏
https://www.volcengine.com/product/ICC
免责证实：本文转自收集，仅代表作家集体概念，与亚讯车网无关。其原创性和文中陈说文字以及实质（席卷图片版权等课题）未经本站阐明，对于本文和个中全数大概全体实质、文字的可靠性、齐全性、适时性本站没有作一切保险或许诺，请读者仅作参照，并请自行核实相干实质。本站没有负担此类撰述侵权动作的直接负担及连带负担。